明星怕撞脸，穿衣搭配怕撞衫，标新立异的东西总能吸引他人的眼球。中医文化建设亦是如此，想给人耳目一新的感觉，就应追求个性化发展，求同存异办好自身的特色。

   盘点中医文化建设报道，有很多眼前一亮的创新举措：北京市在大力打造“文化之都”的过程中，按照规划，中医药博物馆与故宫等景区将在一条旅游线路上；甘肃省编排中医药文化剧目《皇甫谧》和地方剧《医祖岐伯》；百集中医动画系列片《葫芦响叮当》正在进展中；湖北省将建设中医药“三堂一室”作为实施基层中医药服务能力提升工程主要载体和创新品牌……这些中医药文化建设亮点汲取了中医药几千年的精华营养，围绕“中”字做文章，给人们留下了深刻的印象。

   为避免中医药文化建设“同质化”或“普及”样本，中医药文化建设应注重内涵建设，可在群众中征集意见和创意，使中医药文化建设“锦上添花”，更加有张力地凸显。笔者认为，张扬中医药文化建设个性化，可结合以下5个特点：

   结合民族特点。中国有56个民族，各民族医药传承也有较长的历史，其中藏医藏药、彝族医药、苗医苗药等都有较长的历史沉淀，中医文化在地方发展时，请不要丢弃了这些民族医药的传承和发展。

   结合地域文化。各地中医医院的地域特色不同，历史沉淀、中医学术渊源、文化背景各有千秋，如果能在这些方面加以挖潜，就能形成鲜明的文化特点。

   结合旅游景观。可开辟种植芍药、金银花、牡丹花等亦药亦观赏的植物，结合当地的旅游景观，开发旅游线路，增加农民收入，多一些这样一举两得的惠民之举。我院在谷城县石门村启动了“襄阳中医林”扶贫建设项目。去年建成了50亩的“金银花基地”，今年又将投资12万元建设60亩3500棵的“桂花树基地”，以改善民生。

   结合宣传造势。可充分利用广播电视、报纸、网络等媒体，扩大中医药文化的宣传力度。应用群众喜闻乐见的形式渗透中医药知识，提高了中医药文化与大众的亲和力。

   结合信息助力。中医药文化建设也要搭上信息化的“快车”，在医院内部网络上搭建平台，为患者和员工提供中医药文化常识，规范礼仪和诊疗行为等，从而培养其中医药文化的核心价值观。我院借助信息化建设推动中医文化的发展取得了一定的实效，医护移动工作站、后台营运管理、自动物流等信息化系统科学、规范、高效地传递中医文化。